《中国有嘻哈》爆红背后，视频网站正成为内容供应商

《中国有嘻哈》爆红背后，视频网站正在沦为内容供应商）《中国有嘻哈》的总决赛之夜，以欧阳靖一曲热血沸腾的《Hip Hop Man》躁动着开场，又以PG ONE与GAI同时夺标后无以凌着的兴奋泪流完结。自此，这场引发今夏极大躁动、弥漫着个性、反传统又牵涉到是非的嘻哈较量不得已告一段落。

9月11日，爱人奇艺CEO龚宇公开发表内部信，宣告车澈升迁为公司副总裁的消息。爱人奇艺在升迁邮件中提及，鉴于车澈作为总导演在爱奇艺2017现象级综艺节目《中国有嘻哈》策划和制作中的突出贡献，从即日起车澈调任为公司副总裁。之后向高级副总裁陈伟汇报。由这档节目所牵动的一系列爆款效应指下，在为“小众音乐”扬名立万、沦为音乐综艺新的类型的下一突破口之后，《中国有嘻哈》也侧面突显了视频网站从宣发到制做，从播出平台到沦为内容供应商的发展趋势。

“双冠军”背后，“有嘻哈”总决赛斩“好声音”广告记录 ？在总决赛现场，参赛选手齐聚一堂，不仅有鼎沸的观众为青睐的嘻哈音乐人打call，冯小刚编剧也伞兵现场，宣告将特地导演一部取材自嘻哈文化的喜剧音乐故事片。而在导师潘玮柏宣告GAI与PG ONE取得“双冠军”之时，爱人奇艺平台当日播出量也超过新的顶点。根据娱乐独角兽统计资料，在今夏暑期档同期网综的数据对比中，就播出数据与口碑综合评估，《中国有嘻哈》毫无疑问是现象级别的新秀网综佼佼者。

可以看见，在今夏的几档新秀网综中，无论是引发嘻哈文化大幕的《中国有嘻哈》、多维度打造出“偶像教导”模式的《明日之子》，还是以“95后潮文化”为品牌概念的《幸福男声》，在这几档综艺节目背后，是制作方们绞尽脑汁对准年轻人口味的发力，而作为横向的小众文化领域，《中国有嘻哈》毫无疑问是对青年文化最大胆、横向且最直观的发力方向。值得一提的是，在收视率与口碑数据之外，《中国有嘻哈》的收官之战在取得了空前的关注度背后，也超越了几项综艺节目的记录。驳回综艺节目的广告记录，3年前的《中国好声音》第三季决赛之夜，冠军问世前的60秒广告成交价高达1070万，曾被媒体称作“电视史三高一分钟”。

而在第二年，这个纪录被《中国好声音》第四季精彩超越，优信二手车以3000万价格拍电影下同一广告位，精彩创下卫视真人秀决赛单条广告吸金纪录。谁能想起，两年后，这个当年被业界指出是综艺广告植入的“天花板”，再行一次被小米手机超越。据报，此次小米手机重金夺下决赛的唯一一条60秒中挂广告，不仅价格上早已超越《中国好声音》第四季的记录，在模式上，也是第一条显网超级中挂广告，将传统电视综艺的中挂广告在互联网上展开了全面升级。

此外，在《中国有嘻哈》直播当晚，有5200多万观众通过爱人奇艺旗下奇秀直播观赏运动员个人秀环节。最低同时在线人数超过600万。一档节目促成的极大影响力，需要使内容工作者攀上“权力制高点？”《中国有嘻哈》总导演车澈被称作“最像嘻哈音乐人的编剧”，随着节目的关注度攀升，这位冷面花臂、微博头像为《哆啦A梦》中的胖虎、且极具个人风格的编剧也进账了一批粉丝，粉丝们平易近人的称之为其为“胖虎”。

车澈于2017年自重新加入爱人奇艺，正式成立YOH幼虎工作室，并兼任爱人奇艺《中国有嘻哈》节目总导演。具有十年电视综艺制作经验的他，在2006年毕业后之后转入SMG（上海东方传媒集团有限公司）。5年后，车澈重新加入灿星制作，并制作了一系列著名舞蹈音乐类综艺节目。还包括《舞林星海》、《中美舞林冠军对抗赛》、《中国好舞蹈》、《与星共舞》等，2016年，由其制作的国内守部主打电音概念的音乐综艺《盖世英雄》面世，尽管效果不尽如人意。

随后制作《蒙面演唱将猜猜猜》。此次爱人奇艺任命车澈为爱奇艺副总裁，一方面是在《中国有嘻哈》这一项目中获得的巨大成就下，通过合理的嘉奖为平台觅人才，另一方面，在爱奇艺的运营模式中可以显现出，以《中国有嘻哈》为发射点，向外电磁辐射的内容生态与创意模式，是爱人奇艺近两年制做IP生态的一次集中于愈演愈烈反映。事实上，通过一档爆款节目需要机车出有如此极大的推动力，并引导如总导演等内容制作者踏上“权力制高点”，这在体制内是很难构建的。

而在网络视频平台中，这种权力的过渡则变得“最为灵活性”，也不具备了更好可能性。在《中国有嘻哈》将要发力的派生节目与产品方向之后可见一二。无论是通过打造出嘻哈派生节目《中国有街舞》、同步爱人奇艺自有品牌“尖叫声之夜演唱会”的巡回演出活动切断上游产业链，还是通过开办自己的派生潮牌“R!CH”、与会员近距离线下对话的VIP拉票会活动完备下游产业链。

对于视频平台而言，在切断上下游同步的同时，爱人奇艺也正在为用户建构一种“粘性相连”。而无论从哪方面而言，《中国有嘻哈》都毫无疑问需要对爱奇艺平台的其他业务产生极大牵引力。

从一档《中国有嘻哈》中所突显的一系列品牌布局动作中，耕耘青年文化、以头部内容和派生同步方式展开聚众和精众化服务，也是爱人奇艺《中国有嘻哈》这一IP的驱动力下，以视频平台的身份所逐步建构的从内容到平台与用户之间的完整性。同时挤满五位以上可独立国家策画2亿体量的金牌制作人及团队、还包括爱人奇艺高级副总裁、中国金牌制作人陈伟，编剧车澈，《跳跃吧兄弟》三季总编剧岑俊义,《跨界歌王》总导演宫鹏，音乐总监刘洲等王牌节目制作团队。

一档视频网站制做节目，完全进发了当下中国综艺界最顶尖配备这样的体量对于一档电视周播综艺节目而言，是史无前例的。节目背后，不仅是以《中国有嘻哈》、《明日之子》与《幸福男声》为代表的爱奇艺、腾讯视频和芒果TV等几档扼住视频平台今夏“竞争命脉”的制做综艺所突显的商业价值，也从侧面突显了视频网站从宣发到制做，从播出平台到沦为内容供应商的发展趋势。

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